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發布(bù)時間(jiān)：2023-11-02 文章作者：admin
一名舞蹈老師，行雲(yún)流水的動作呈現在學生眼中(zhōng)；一名技術人員，能夠三下兩除二解決棘手的技術難(nán)題；一個精包裝(zhuāng)的(de)包裝盒，經過前期準備和數道工藝(yì)能夠(gòu)成型。這些(xiē)，都是需要用心、時間(jiān)和專注的(de)。
術業有專攻。一套禮盒(hé)，它必定有其價值所(suǒ)在，反之(zhī)，劣質的禮盒有其瑕疵之處。
1.識别
這個很好理解，一個産品的包裝形式(shì)、畫面内容(róng)，甚至具體到字體(tǐ)和顔色的選擇，都是需要有依據(jù)可(kě)循的。去年我有一客戶，做膠原蛋白的，找到我來做産品外(wài)包裝，這企業(yè)老闆是個二代，家(jiā)裏是某三線城市首富，一句話(huà)，不差錢，就要做動靜出來，動靜越大越好，可惜了他家的好産品，不知各位是否還對去年央視大規模打擊膠原蛋(dàn)白産品有印象，結果客戶無辜受到牽(qiān)連。恩，貌似我扯遠了，好的，收回(huí)來說。
恩，又扯遠了(le)，不好意思。再(zài)說回來，這樣年輕的客戶優點是創新，缺(quē)點是爲了創新而創新。所以在初期(qī)交談時，我反複灌輸一個觀點給對方，我們創(chuàng)新，要知道自己目的何在。例如(rú)膠原蛋白包裝罐，你強行創(chuàng)新(xīn)，結果消費者起初印象，壓根就(jiù)不知道你這是個什麽産品，反而導緻接受度低下(xià)。
再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是(shì)包裝看起來都大同(tóng)小異(yì)？這就(jiù)是原因。産品的(de)包裝(zhuāng)，首先(xiān)，需要讓受衆群體知道，你這到底是個什麽(me)。不(bú)要明明是個面條，結果包(bāo)裝做的太創新，讓人誤以爲是奶粉，這樣的創新就是失(shī)敗的。
2. 體驗
還是舉例我去年的一個客戶。簡單來說，就是做各種面條。産品定價全線略高于市場平均水(shuǐ)平。這樣(yàng)的産品，必(bì)須要讓客戶感受(shòu)到，貴有貴的理由。先不(bú)談産品本身，就僅從(cóng)包裝來說，就要充分的考慮到消費者從拿到(dào)手，到買回家，再到放進儲物櫃或冰箱，再到準備拿來食用，随後當食用結束後的二次貯藏。每一個環節，我(wǒ)和我的團隊都在不停的做(zuò)行爲測試。這個過程很繁(fán)瑣。所以我(wǒ)收費高(gāo)呀，爲什麽，這就是(shì)原(yuán)因。不是一上來就談什麽設計風格色彩字體的(de)，這(zhè)樣的做法是沒水準的。
看(kàn)到以上我爲面條包裝(zhuāng)設計(jì)的心理活動了沒(méi)？每一個環節都要(yào)考慮消費者(zhě)的體驗(yàn)。大包裝裏面是獨立小包裝，吃一(yī)次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱裏也不占位置。
恩，這一些具體的細節就不再展開說了，多多站在消費者角度思考問題，真正(zhèng)的去滿足以及迎(yíng)合、方面他們。
3. 物流
相信這兩個(gè)字(zì)，大家都知道我要說什麽了。談談我們(men)常(cháng)常吐槽的薯片吧。你真以爲是廠家黑良心？那是爲(wèi)了物(wù)流中(zhōng)，保證産品的完整性(xìng)。還(hái)有産品重量與擺(bǎi)貨堆(duī)碼方式。這些都(dōu)是包裝設計環節遇到注意的。
4. 傳播
産品包裝理應視(shì)爲産(chǎn)品的一部分(fèn)而存在。除了基(jī)本(běn)的體驗功能外，還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子，看看我們小時候，很(hěn)多長輩将咖啡的玻璃瓶保留下來喝水(shuǐ)，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是(shì)無形中在傳播對方的品牌形象(xiàng)。
